Chipotle ve Riot Games 2XKO'da İlk Markalı Lobi Deneyimini Açtı

Chipotle ve Riot Games, 2XKO oyununda benzeri görülmemiş bir işbirliğine imza attı. Amerikan fast-food zinciri, Riot Games'in ücretsiz 2v2 dövüş oyununda oyunun geçmişinde ilk defa markalı bir lobi alanı oluşturdu. "2XKO Real Ones Event Presented by Chipotle" başlıklı etkinlik, iki ayrı dönemde (16-28 Haziran ve 21 Temmuz-6 Ağustos) oyunculara özel içerik ve gerçek dünya ödülleri sunuyor.

Markalı Lobi ve Misyon Sistemi

Chipotle tarafından yönetilen lobby alanı, sadece bir oyun bekleme mekanizması olmaktan çıkıyor. Tüm dünya oyuncuları görevleri tamamlayarak "Realest" ve "Extra Hot" oyuncu unvanları, Ağlayan Poro stickeri, Mikrofon İndirme emotu ve Rahat Kıyafet avatar kostümü gibi dijital ödüller kazanabiliyor. Etkinliğin ilk ve ikinci döneminde sunulan görev listesi aynı olduğundan, ilk dönemi kaçıran oyuncuların ikinci şansı bulunuyor.

Ama Amerika'daki oyuncuların avantajı daha büyük: Chipotle'un sınırlı stoğu dolduğunda, başında ana yemek, guakamolle, çift protein ve daha fazlasına değer kodlar dağıtılıyor. Kodlar her etkinlik döneminden sonra yayınlanıyor ve talep çoksa stok hızla bitebiliyor.

Fresh Fit Bundle ve Mobil Uygulama İntegrasyonu

Etkinlik başladığı gün Chipotle, oyunda giyilebilir "Fresh Fit Bucket Hat" ve "Fresh Fit Backpack" ürünlerini içeren özel dijital paketi (Fresh Fit Bundle) tanıttı. Oyuncuların bu paketi açabilmesi için Chipotle uygulaması veya web sitesi üzerinden en az bir tam fiyatlı ana yemek siparişi vermesi ve promosyon kodu "TAGTEAM"ı kullanması gerekiyor. Kampanya 28 Ağustos'a kadar veya stok bitinceye kadar devam edecek ve toplam 40 bin kod dağıtılacak.

Chipotle Şirket Müdürü Stephanie Perdue, yaklaşımı şöyle açıkladı:

"Chipotle, savaş oyunları topluluğu (FGC) için oyuncuların oynaması, yarışması ve sevdikleri oyunları çevrelerine bağlanması için daha fazla neden sunan deneyimler inşa etmeye devam etti. 2XKO ile lobi alanını kuyruğa alınacak basit bir yer olmaktan çıkarıp, oyunlar arasında özel anılar (ve karşılıklı sataşmalar) paylaşılan bir destinasyona dönüştürdük."

Oyun Tasarımında Markalaşmanın Yeni Sınırı

2XKO'nun yayın sorumlusu Mia Putrino, işbirliğinin her oyuncu profili için içeriğe sahip olduğunu belirtti. Yeni kozmetikler, oyuncuların başarılarını paylaşabileceği markalı bir oyun alanı ve birlikte oynayan oyuncu ikililerine yönelik gerçek yiyecek ödülleri kombinasyonu, dijital ve fiziki dünyanın kaynaştığı nadir örneklerden biri. Bu tür entegrasyonlar pazarlama dünyasında "Metaverse Aktivasyonu" olarak biliniyor ama Chipotle bunu daha pratik bir alana taşıdı: sadece koda indirgemek yerine, çoklu katman ödüllendirme sunuyor.

Oyun içi kozmetikler ve gerçek yiyecek kodları arasındaki bağlantı, genç oyuncu demografi için sosyal ve ekonomik değer yaratıyor. Özellikle 2XKO'nun iki oyuncunun kanepe başında oynamasına uygun tasarlanması, Chipotle'un "grup deneyimi" teması ile uyumlu.

Uygunluk ve Koşullar

• Yiyecek Ödülleri: Sadece Amerika Birleşik Devletleri ve Columbia Bölgesi'nde geçerli
• Kullanım Süresi: Birinci dönem kodları 30 Temmuz'a, ikinci dönem kodları 30 Eylül'e kadar geçerli
• Sınırlılık: Üçüncü parti teslimat uygulamaları (Uber Eats, DoorDash vb.) üzerinden verilen siparişlerdeki kodlar geçersiz
• Kombinasyon Yasağı: Chipotle kodları başka kupon, promosyon veya özel teklif ile birleştirilemez
• Yaş Şartı: Fresh Fit Bundle ve yiyecek kodlarının kullanımı için 13 yaş ve üzeri olmak zorunlu