DoorDash, sosyal medya stratejisini yeniden şekillendirmek için önemli bir adım attı. Şirket, daha önce Duolingo bünyesinde çalışan Zaria Parvez’i sosyal medya başkanı olarak işe aldı. Parvez, özellikle Duolingo’nun sosyal medyada viral olan içerik stratejilerinde önemli rol oynamış bir isim olarak biliniyor.
DoorDash Viral Stratejisini Güçlendirmek İstiyor
Zaria Parvez, Duolingo’da geçirdiği yaklaşık beş yıl boyunca markanın sosyal medya görünürlüğünü önemli ölçüde artıran kampanyalar yürütmüştü. Şimdi ise DoorDash’te benzer bir strateji uygulamayı hedefliyor. Parvez’in görevlerinden biri, markanın sosyal medyada düzenli olarak viral içerikler üretmesini sağlamak.
Şirket yönetimi, sosyal medya ekibinden her ay en az bir kez viral olabilecek içerik üretmesini bekliyor. Bu yaklaşımın temel amacı, doğrudan satıştan ziyade markanın kültürel görünürlüğünü ve sosyal medyadaki etkisini artırmak.
@robert_kelley I’m staying away from petty beef this weekend… I catch snakes not hands 🤷 #doordashpartner ♬ original sound – Robert Rausch
Sosyal Medya Reklamın Merkezi Haline Geliyor
DoorDash’in yeni stratejisinde sosyal medya yalnızca reklamların paylaşıldığı bir platform olmayacak. Parvez’in planına göre kampanyalar doğrudan sosyal medya üzerinden doğacak ve diğer reklam kanalları bu içerikleri destekleyecek.
Şirket bu doğrultuda sosyal medya ekibini de büyütüyor. Şu anda sekiz kişiden oluşan ekip için iki yeni çalışan daha alınması planlanıyor. DoorDash yönetimi kısa vadede satış rakamlarından çok markanın sosyal medyada daha fazla konuşulmasını hedefliyor. Bu stratejinin uzun vadede satışlara nasıl yansıyacağı ise ilerleyen dönemde netleşecek.