X, Reklam Verenlerle Yaşanan Davayı Sonlandırdı

X platformu ile Dünya Reklam Verenler Federasyonu (WFA), çok yıllı hukuki çatışmayı sonlandırma kararı aldı. Her iki kuruluş, yaşanan davayı geride bırakarak ilişkilerini yeniden kurmaya karar verdiğini duyurdu. Bu uzlaşma, X'in reklam gelirlerinde yaşadığı keskin düşüşün ardından gelen önemli bir gelişme olarak değerlendiriliyor.

Davanın Arka Planı

Elon Musk tarafından 44 milyar dolara satın alınan X, 2024 yılının başında WFA ve bir grup büyük reklam verenine (Mars, CVS Health, Shell, Lego, Nestlé, Unilever, Tyson Foods ve Colgate-Palmolive gibi) karşı antitröst davası açmıştı. X'in iddiasına göre, bu şirketler WFA'nın Sorumlu Medya Küresel İttifakı (GARM) adlı inisiyatifi aracılığıyla koordineli bir şekilde platformdan reklam yatırımını çekmiş ve siyasi temelli bir boykot gerçekleştirmişlerdi.

X, bu boykotun kendisine milyarlar seviyesinde kayıp yaşattığını ve 2022'den sonra içerik moderasyon kurallarında yapılan değişikliklerin nedeniyle reklam verenler tarafından hedef alındığını iddia etmişti. Şirketin 2024'teki reklam gelirleri 1,7 milyar dolar olarak açıklanmış ve bu rakam, Musk'ın satın almasından önceki seviyelere kıyasla yüzde 62'nin üzerinde bir düşüş gösteriyordu.

Mahkeme Süreci ve Reddedilme

Federal mahkemede görülen davada, Mart ayında bir hakim X'in antitröst ihlali kanıtlayamadığını belirterek davayı reddetti. X bu kararı temyiz etmek üzere Nisan ayında itiraz dilekçesi sunmuştu. Ancak uzun ve pahalı bir hukuki sürecin devamından kaçınmak istenen her iki taraf da anlaşmaya varma yolunu seçti.

Dava sürecinin bir tamamlayıcı sonucu olarak, WFA 2024'ün Ağustos ayında GARM'ı kapatmıştı. Federasyon, söz konusu inisiyatifi yeniden başlatmayacağını ve benzer girişimlerde bulunmayacağını taahhüt etti.

Uzlaşmanın Şartları ve Ortak Açıklama

"WFA ve X Corp., Global Alliance for Responsible Media (GARM) ile ilgili davayı geride bırakıyorlar. Bu, iki kuruluş arasındaki ilişkinin sıfırlanmasını sağlıyor."

Yapılan ortak açıklamada, her iki tarafın da ifade özgürlüğüne ve marka güvenliğinde yeniliklerin hayata geçirilmesine olan bağlılığını vurguladıkları belirtildi. WFA, kuruluşunun 1953'ten beri taşıdığı anayasal ilkesi olan ifade özgürlüğünü koruduğunu yeniden teyit etti.

Açıklamada, marka güvenliği alanında teknolojik gelişmelerin tüm paydaşlar—markalar, platformlar ve tüketiciler—için faydalı olacağı ortak görüşe varıldığı kaydedildi.

Kalan Sorular ve Tarafların Pozisyonları

Davanın reddedilmesinden önceki süreçte, WFA ve reklam veren şirketler, herhangi bir yasa dışı koordinasyon olmadığını belirtmişti. Söz konusu şirketlerin, her birinin bağımsız olarak kendi marka güvenliği tercihleri doğrultusunda reklam yatırımı yapma hakkına sahip olduğunu savunmuşlardı. Bu açıdan bakıldığında, uzlaşma her iki tarafın da kanıtsal bir zaferi elde edeceği türden bir sonuç değildir.

Ancak X açısından bakıldığında, davayı devam ettirme maliyetinden kurtulmak ve ilişkilerini normalize etmek önemli bir geri adım olabilir. Platform, reklam gelirlerini artırmak için bu tür yasal engelleri ortadan kaldırmaya ihtiyaç duymuştu.